5月20日，京基智農（SZ000048）召開新業務發布暨投資者交流會，這家以持續創新積累技術優勢的農牧龍頭，并未滿足于目前所取得的“生豬養殖收入同比大增”“養殖成本進入行業第一梯隊”等成就，而是在保持現代農業主業穩健發展的同時，宣布向IP產業探索，拓展新業務版圖，以開辟公司盈利第二增長曲線。
據了解，早在今年3月底，京基智農便與專業團隊共同投資設立了IP運營公司，即深圳市應允之地文化科技有限公司（以下簡稱應允之地），該企業后續主要從事數字文化創意等新業務，包括潮玩IP產品開發、運營與銷售及會務、演藝與展覽等，股權結構為京基智農的全資子公司深圳市九天之上科技傳媒有限公司（以下簡稱九天之上）持股51%，專業團隊企業持股49%。
京基智農始終堅持“踐行社會責任、服務社會民生”的經營理念，其目前經營的現代農業主要圍繞“滿足民生的剛性物質消費需求”展開，對IP產業的探索，是該企業對民生需求的深刻洞察后，在精神消費領域的一次積極探索。
在這背后，IP產業正迎來黃金發展期，市場規模已達萬億元級別。國元證券分析，展望2025年，情緒消費崛起疊加國產IP崛起和終端零售渠道供需雙向拉動，IP衍生品經濟迎來繁榮，是消費中優選賽道。產業鏈方面，上中下游均有望受益。
布局IP產業！萬億元市場迎黃金期
京基智農的每次創新，都能迅速引起資本市場關注。對于新設立的九天之上及應允之地，在今年4月中旬的業績說明會上，就有投資者詢問，當時，京基智農回復稱，投資旨在布局發展新業務，多元化提升公司盈利能力與抗風險能力。
5月20日的發布會上，外界對于京基智農的探索有了更深刻的認識——深耕現代農業六年，頭均利潤水平已進入行業第一梯隊。基于對民生需求的深刻洞察，京基智農計劃通過應允之地，積極探索布局精神消費領域。
“IP運營市場空間巨大，對公司而言，通過運營IP構建差異化的消費場景，為消費者提供個性化的情緒價值，既可以滿足市場的需求，也是在踐行社會責任。公司在IP運營領域會持續探索，并用實際行動結果來驗證自身的能力”，發布會現場，京基智農董事長兼總裁陳家榮表示，相信在應允之地管理團隊努力下，未來將持續為社會創造更多美好的文化消費。
根據國際授權業協會數據，2023年全球IP授權商品和服務市場規模達3565億美元，中國的IP授權市場規模于2024年跨越1689億元，同比增長高達40%，IP產業正迎來黃金發展期。
面對萬億元（人民幣）規模的IP市場，京基智農副總裁兼董秘藍地強調，應允之地的長期愿景是成為“全球頂級的時尚藝術品牌”，將深耕潮流時尚藝術領域，其中也包括泡泡瑪特成功運營的潮玩，業務場景覆蓋面更廣，對于IP的運營選擇范圍也更大。
根據京基智農規劃，后續將加快推進新業務，并根據新業務的發展規模和節奏合理規劃資金的投入。在未來的運營過程中，應允之地還會根據IP運營的市場表現，逐漸打造自身的核心IP產品及終端運營門店，擴大盈利規模的同時構建業務護城河。
怎么做？差異化布局，聚焦IP后鏈路運營
市場規模迅速擴大的背后，是我國從生產型社會步入消費型社會，消費者除了商品實用屬性外，越來越看重其蘊含的情緒價值、情感鏈接以及品味。這種趨勢推動了“情緒消費”的興起，涵蓋了興趣驅動、悅己消費、情感陪伴等多個方面。
IP市場內，也存在行業短板現象——盡管從IP設計到開發生產、授權代理等環節，均涌現出不同的行業代表，但擁有如泡泡瑪特般從IP孵化到產品設計開發再到產品銷售全產業鏈能力的企業并不多見，因此，京基智農未來將如何參與這一市場的競爭，公司又有哪些優勢，也成為發布會上最受關注的問題。
對此，藍地詳細闡述了面對萬億級市場空間，應允之地的差異化競爭策略。他指出，應允之地創新選擇聚焦IP后鏈路運營，即在IP已具雛形，有基本用戶基礎后，進行存量用戶的精準觸達與增量用戶的宣發、用戶分層與精細化運營、差異化場景變現、衍生品設計與打造、二級市場運營等。
藍地介紹，與行業普遍關注前鏈路開發不同，公司通過獨特的聯合運營模式深度綁定IP方，提供涵蓋衍生品開發、線下活動策劃、用戶精細化運營等全鏈條服務。對消費者端，則著力打造獨家稀缺的IP內容及活動體驗，通過專屬渠道實現價值最大化。這種聚焦后鏈路的運營模式不僅能夠幫助IP實現從1~10、10~100的價值躍升，更能為公司構建獨特的市場競爭優勢。
據了解，這種差異化布局現已取得實質性進展。目前，應允之地已與中國新生代藝術家兒力力等達成戰略合作。在商業合作方面，已成功與部分頭部游戲IP達成電競嘉年華合作意向，同時成為騰訊乘車碼皮膚合作伙伴。值得關注的是，公司正在籌備的演藝活動年度將達8~10場，展現出強勁的發展勢頭。
應允之地將依托控股股東積累的強大商業地產資源支持，在AI版權合法性的基礎上，積極探索AI為IP賦能，IP讓AI活化，以及打造AI共創型IP，逐漸覆蓋設計、生產、發售的IP運營全生態鏈，筑起市場競爭基石。
